戦略的環境分析入門 変化の激しいビジネスの世界において、組織は真空状態で運営されるわけではない。起業家、プロダクトマネージャ、社会起業家といった立場にかかわらず、外部要因を予測し適応する能力は、成功と陳腐化の違いを生むことが多い。内部評価である「ビジネスモデルキャンバスまたはリーンキャンバス」や「リーンキャンバス」は、価値提案や運営に焦点を当てるが、広い環境を理解するには別のツールセットが必要となる。 こうした状況において、PEST分析が不可欠となる。基本的な戦略的フレームワークとして、PESTは経営者が政治的、経済的、社会的、技術的といったマクロ環境要因を把握し、業界の構造を理解するのを可能にする。これらの外部要因を早期に特定することで、企業は脅威を軽減し、新たな機会を活かすための戦略転換が可能となる。 主要な概念:PESTフレームワークの定義 応用に移る前に、PESTフレームワークの4つの柱を理解することが不可欠である。このツールは外部を向いており、組織の直接的なコントロール外にありながらも、その進路に大きな影響を与える「全体像」の要因を分析することを目的としている。 政治的(P):この要因は、政府の干渉が経済や特定の産業に与える影響を検討する。税制政策、労働法、貿易制限、関税、政治的安定性が含まれる。 経済的(E):これは、資金調達の可能性や消費者の購買力に影響を与える経済的パフォーマンス指標を分析することを含む。主な指標にはインフレ率、金利、為替レート、経済成長の傾向が含まれる。 社会的(S):この次元は市場の人口統計的・文化的側面に注目する。人口増加、年齢構成、キャリアに対する態度、健康意識、ライフスタイルの変化が含まれる。 技術的(T):この要因はイノベーションの状況を評価する。研究開発活動、自動化、技術インセンティブ、伝統的なビジネスモデルを破壊する可能性のある技術変化の速度が含まれる。 PESTとSWOTとPESTLEの比較 PESTを他の戦略ツールと混同することはよくある。明確にするために: SWOT分析:は内部強みと弱みに焦点を当てるとともに、外部の機会と脅威を検討する。PESTはしばしば前 SWOTを用いて、データに基づいた洞察で「機会と脅威」のセクションを充実させる。 PESTLE分析: PESTの拡張版で、追加の2つのカテゴリを加えたもの
